Ça buzz à Lyon — BookTok à Lyon : comment les vidéos de recommandation remplissent les librairies de la Presqu'île
Deux librairies dédiées à la romance ont ouvert coup sur coup dans le 2e arrondissement, portées par les recommandations vidéo de TikTok.
Un samedi d'ouverture, une file qui déborde sur le trottoir, des lectrices venues avec leur téléphone pour filmer les étagères. Ce n'est pas la scène d'un concert, mais celle d'une librairie qui vient de lever son rideau rue du Plat ou rue Franklin, dans le 2e arrondissement de Lyon. Le phénomène a un nom, né sur TikTok il y a quelques années aux États-Unis : BookTok, contraction de « book » et « TikTok », désigne cette communauté d'utilisateurs qui filment leurs coups de cœur littéraires, en larmes ou en émoji cœur, sous des hashtags qui cumulent des milliards de vues dans le monde. Le principe est simple : une courte vidéo, un livre brandi face caméra, une recommandation sincère ou théâtralisée, et parfois un titre épuisé chez l'éditeur en quelques jours.
Vu sur les réseaux
💥GRANDE OUVERTURE 💥 MOMIE LYON ROMANCES c'est le Samedi 23 août de 10h à 19h retrouvez vos deux libraires préférées ✨ 📍au 31 rue Franklin dans le 2eme (Métro A arrêt Ampère Victor Hugo) #opening #momielibrairie #momielyon #romantasy #romancebook
On ouvre la librairie @Momie Romances Lyon ensemble 🫶🏻✨ #booktok #booktokfrance #romantasy #fantasy #bookshop
À Lyon, la tendance a pris un visage très concret en 2025. Le 19 juillet, Aux Grimoires Romantiques ouvre au 5 rue du Plat : présentée comme la première librairie du Rhône entièrement consacrée à la littérature romantique, elle propose romance contemporaine, dark romance et fantasy sentimentale (la « romantasy »), aux côtés d'objets dérivés (bougies, marque-pages) créés par des artisans français. Un mois plus tard, le 23 août, l'enseigne Momie ouvre à son tour un espace dédié, Momie Romances Lyon, au 31 rue Franklin, à deux pas du métro Ampère-Victor Hugo. L'ouverture est annoncée et suivie en direct sur le compte TikTok @momie.romanceslyon, où des créatrices comme @sokkah.reads filment la découverte des rayons avec leur communauté.
Ces deux adresses misent sur des genres portés à bout de bras par les prescriptrices de BookTok : la romance et la romantasy dominent très largement les recommandations, avec leurs codes visuels reconnaissables, couvertures ornées d'épées, de roses ou de couronnes, et leurs ressorts narratifs récurrents (ennemis devenus amants, mariages arrangés). Le marché suit : les ventes de romance en France sont passées de 6 millions d'exemplaires en 2023 à 7,5 millions en 2024, pour un chiffre d'affaires grimpant de 75 à 105 millions d'euros sur la période, selon les données du secteur. Le genre pèserait désormais environ 7 % du marché du livre, avec une centaine de titres dépassant les 10 000 exemplaires vendus dès 2023.
Ce dynamisme profite avant tout aux petites structures. Les librairies indépendantes conservent en France près de 40 % de parts de marché, devant la grande distribution et les géants du commerce en ligne, selon le Syndicat de la librairie française. La tranche des 18-25 ans, longtemps la moins acheteuse de livres, est celle dont les achats ont le plus progressé depuis 2020, un basculement que les professionnels attribuent en grande partie à la prescription entre pairs sur les réseaux sociaux plutôt qu'à la critique traditionnelle.
L'afflux de nouveautés calibrées pour plaire à l'algorithme fait craindre à certains observateurs du secteur une saturation du genre romantasy, entre couvertures interchangeables et intrigues formatées.
