L'OL s'associe au courtier XTB, sponsor déjà présent sur les manches de Naples et Porto

Un logo rouge et blanc va s'ajouter sur la manche du maillot lyonnais. L'Olympique Lyonnais a annoncé un partenariat avec XTB, courtier en ligne d'origine polonaise spécialisé dans le trading de devises et de produits dérivés (CFD), qui devient partenaire majeur du club jusqu'en 2029, selon l'annonce publiée sur le site officiel de l'OL. Le visuel diffusé par le club montre le logo XTB apposé sur la manche des maillots, aux côtés de Corentin Tolisso et d'autres joueurs de l'effectif professionnel.

Ce partenariat s'inscrit dans une stratégie européenne plus large de la marque, qui multiplie depuis deux ans les accords avec des clubs de football continentaux. XTB a signé un contrat avec le SSC Naples en avril, puis un partenariat de trois ans avec le FC Porto, où son logo doit apparaître sur les manches du maillot dès la saison 2026-2027, avec une visibilité étendue au stade du Dragon (écrans LED, murs vidéo, salle de presse). L'arrivée à Lyon confirme cette montée en puissance dans le sponsoring sportif, un secteur où les courtiers en ligne investissent massivement pour toucher un public jeune et masculin, cœur de cible du trading particulier.

Ce type d'association n'est toutefois pas sans antécédent réglementaire. En novembre 2021, la commission des sanctions de l'Autorité des marchés financiers (AMF) a infligé à X-Trade Brokers Dom Maklerski, maison mère de XTB, un avertissement assorti d'une amende de 300 000 euros pour des manquements de sa succursale française entre 2013 et 2020 : publicités jugées non conformes pour le trading sur produits dérivés, défauts dans la catégorisation des clients et incapacité à détecter certains dysfonctionnements de sa plateforme. Le courtier reste aujourd'hui supervisé en France par l'AMF et l'ACPR, et régulé en Pologne par la KNF. Ce passif n'a pas empêché l'entreprise de poursuivre son expansion sportive à travers l'Europe, un terrain publicitaire de choix pour des produits financiers dont la promotion grand public suscite régulièrement des réserves chez les régulateurs.

Le montant du contrat avec l'OL n'a pas été communiqué. Reste à savoir si le logo XTB rejoindra aussi la face avant du maillot lors de futures saisons, comme c'est déjà le cas pour d'autres partenaires majeurs du club rhodanien.